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手机品牌大撤退

  终于,宣布自己“彻底不玩了”的手机厂商出现了。

  2021年4月5日,韩国LG电子宣布因手机业务持续亏损,企业决定缩减手机生产和销售规模,7月底彻底停产。

这意味着在经营手机业务26年后,这个曾经排入全球销量前十的手机品牌,挣扎许久但最终还是决定放弃这块市场。

 

  据韩联社报道,LG在发给韩国监管部门的声明中透露,其智能手机业务自2015年二季度以来连续亏损,去年累计损失达5万亿韩元(约合44亿美元)。而在退出竞争激烈的手机市场后,LG希望集中资源开发其他新兴增长领域,比如电动汽车零配件、物联网设备和智能家居用品。

  路透社表示,LG是国际知名智能手机品牌中第一个全面退出的大品牌。而其他风行一时的品牌如诺基亚、HTC、黑莓等,虽然风光不再,但没有一家计划完全撤出这一市场,反而通过合作或授权生产等方式,深圳,努力延续着自己的品牌和市场影响力。

  此外,路透社还认为当下智能手机市场日趋饱和,在连续几年增速呈现负值的状态下,LG关闭手机业务一事很可能推倒了“多米诺骨牌”——那些曾经风光的手机品牌逐渐从市场撤退。

  这就引发了一个让人深思的问题,为什么这些曾经叱咤风云的手机品牌逐渐消失在市场和用户的眼中?

  1、智能手机的崛起年代

  要探讨这些品牌为什么消失,就要从它们的兴盛原因说起。真正意义上的第一款“智能手机”,是苹果的一代iPhone。

  2007年1月,乔布斯拿着一块只有屏幕的手机出现在发布会时,在当时以按键手机为主流的时代,它所带来的震撼是无与伦比的。

  这款iPhone所有的功能均由APP运行,手机仅是提供了一个平台。这样的设计理念不光打开了智能手机的大门,同时也拉开了移动互联网时代的帷幕。

  iPhone的出现,迅速将“功能机三巨头”——诺基亚、爱立信和西门子打入了无尽的历史深渊。

  与此同时,iPhone也引领了手机发展的新方向,但受限于IOS系统的封闭,其他想进入智能手机的品牌只能望而兴叹。另外,谷歌的安卓系统也同步发布了1.0的版本,却因诸多bug和功能受限,也只能成为手机品牌试水的玩物。

  直到2009年,被谷歌冠以“纸杯蛋糕”这个甜蜜称号的安卓1.5版本面世,才为如今大众耳熟能详的品牌开拓出一条崛起之路。

  不管是三星、LG,还是HTC、联想、索尼、中兴、酷派……这些智能手机品牌纷纷在安卓这个免费授权的操作系统基础之上,逐渐搭建起自己的品牌王国。

  当然,彼时它们主要的竞争对手并非苹果,而是还活跃在市场上的按键功能机。所以,它们借着苹果开辟的智能手机道路,疯狂地向消费者普及智能手机的种种好处。

  自2010年起,4G在全球普及,更将智能手机市场的征战推向了一个高潮。

  而已取得成功的iPhone,早已成为这些品牌在市场推广和产品设计中的榜样,甚至在国内“一夜成名”的魅族,就是靠“借鉴”苹果的设计和功能起家的。

  这体现出安卓手机阵营很多品牌不自信的心理。

  自乔布斯创立苹果之后,苹果所有的产品都是“时尚且轻奢”的品牌定位,从苹果电脑到iPod再到iPhone、iPad,皆是如此。

  基于这样的定位,乔布斯给每款产品都做了非常详细的技术领域规划。在他的指示下,苹果的设计师必须保证每款产品上市后都能给用户带来“眼前一亮且离不开”的使用享受,这也是苹果产品对用户的极致吸引力。

  实际上,如今我们司空见惯智能的手机技术,不少都是乔布斯第一时间提出并在iPhone上落地的,比如LCD的触控屏、闪存存储、仿生芯片、3D视频、手机摄像头和算法等。

  乔布斯不遗余力地推动iPhone在技术上的迭代升级,使得iPhone逐渐成为人们购买手机的第一选择,而建立在技术基础之上的市场影响力,也推动了iPhone的高端化。

  因此,想把自己的品牌推向高端化并占据用户心智的安卓手机厂商,或多或少都将“全盘学习苹果战略”作为自己产品研发和市场推广的基础。

  当年,与谷歌深度合作并为其代工安卓手机的台湾厂商多普达——也就是后来的HTC,甚至以“谷歌安卓核心手机品牌”自居,颇有种“谷歌亲儿子”的意味。在宣传时,HTC不光将自家手机定价到一个惊人的价格,还有意无意地将其他手机厂商定义为“杂牌”。就在那段时间,HTC如愿成为安卓阵营的“领头大哥”。